由世界品牌實驗室(World Brand Lab)評選的2009年《世界品牌500強》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)在美國紐約揭曉,18個中國品牌入選。世界品牌500強前三名分別是微軟、可口可樂與Google。入選的500個品牌平均年齡99.6歲,100歲以上的「老字號」高達220個。品牌年齡最長的是牛津大學,已有913年歷史。以前,世界級品牌創建至少需要20年以上的時間考驗,但如今並不完全如此,Twitter(第58名)、Youtube(第23名)、Facebook(第10名)這三個網路品牌年齡分別只有3歲、4歲和5歲。此外,排行榜也評選出十大綠色品牌,分別由奇異GE、聯邦快遞FedEx、匯豐銀行HSBC拿下前三名。
2009年前20大世界品牌:排名 | 品牌 | 品牌年齡 | 國家 |
1 | Microsoft-微軟 | 34 | 美國 |
2 | Coca-Cola-可口可樂 | 123 | 美國 |
3 | Google-谷歌 | 11 | 美國 |
4 | HARVARD UNIVERSITY-哈佛大學 | 373 | 美國 |
5 | McDonald's-麥當勞 | 69 | 美國 |
6 | Mercedes-Benz-梅賽德斯-奔馳 | 109 | 德國 |
7 | IBM-國際商用機器 | 98 | 美國 |
8 | Exxon Mobil-埃克森美孚 | 127 | 美國 |
9 | Marlboro-萬寶路 | 101 | 美國 |
10 | Facebook-臉譜 | 5 | 美國 |
11 | GE-通用電氣 | 117 | 美國 |
12 | Wal-Mart -沃爾瑪 | 47 | 美國 |
13 | Apple-蘋果 | 33 | 美國 |
14 | HP-惠普 | 70 | 美國 |
15 | amazon-亞馬遜 | 14 | 美國 |
16 | The Wall Street Journal-華爾街日報 | 120 | 美國 |
17 | Intel-英代爾 | 41 | 美國 |
18 | Citi-花旗 | 197 | 美國 |
19 | 20th Century Fox-二十世紀福克斯 | 23 | 美國 |
20 | TIME-時代週刊 | 86 | 美國 |
世界品牌實驗室(World Brand Lab)按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標:市場佔有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分,1分表示一般,5分表示極強。
品牌影响力 Brand Influence | ||
市场占有率 Share of Market | ||
品牌忠诚度 Brand Loyalty | ||
全球领导力 Global Leadership |
訊息來源:http://www.worldbrandlab.com/world/2009/top500_1.htm
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